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您的画册有人看吗?他们看了记得住里面的内容吗?

优秀的画册,绝不仅仅只是“排版”,更应该关注看画册的人的心理及需求,了解他们的决策因素,吸引他们看并引导决策。

画册设计一般被认为:排版一定要美观、好看,企业或产品优势一定要突出。
没错儿,但何为美观好看?何为优势突出?不同人可能有不同判定标准。

每太对画册设计的4项标准

拿得起

有兴趣

画册放桌上
必须能吸引人拿起来看

停得下

有亮点

画册拿起随手翻
必须能吸引人停下来认真读

记得住

有逻辑

画册放回桌上
必须能给人留下清晰印象

带得走

有价值

画册被客户带走
给更多领导和同事看

具体来说:根据画册的商业目的,结合使用场景、看画册对象的心理与关注点等,总结以下几个有关画册样本设计的评估指标:

一、“拿得起”:画册放在桌上,要能吸引人拿起来观看。(封面美术设计、画册印刷工艺、封面文案表述等都是吸引目标群体是否产生兴趣的关键点);

二、“停得下”:画册拿在手上,一般一开始不会按顺序逐字逐句细看,而是习惯性快速翻阅,我们希望这个过程能有设计点让翻阅者“停下来”细看,这就要充分分析目标对象心理需求,判断他的关注点,调用文字表达力和美术设计力,使之眼前一亮,引起他的关注并由此进入细致阅读;

三、“记得住”:画册放回桌上,我们希望画册核心内容能留在客户大脑,对品牌和产品形成清晰印象。

四、“带得走”:如果主要用于展会,还要注意使画册无论在制作工艺及质感上,还是在内容品质上,都明显高于同行,让其愿意带回公司,否则画册会面临被淹没甚至被丢弃的尴尬处境。

如果只需要做一本画册,需要请全案型广告公司吗?

系统性思维及高品质作业标准,从达成目标出发,对结果负责,在全案型广告公司是惯性作业,等同于条件反射。

无论全案与否,对于我们而言,为客户提供的每一个方案,都必须有可靠的策略分析做支撑,这是我们与一般设计型公司的本质区别。

哪怕您暂时的需求仅仅是做一本画册,我们也不会仅限于视觉排版,而是会优先深入思考一系列问题:

①.  您为什么要做画册,您期望达成什么目的?

②.  您的画册读者对象是谁,他们有哪些阅读习惯和判断标准?

③.  您的同行或竞争者是哪些,他们如何取悦目标群体?

④.  如何才能突出您的公司实力和品牌优势,使其优于同行竞争者?

⑤.  什么样的结构,能够在短时间内给目标群体留下更深刻的印象?

⑥.  画册的使用场景是怎样的,该场景下,如何才能更好的引导目标群体做更有利于您的决策?

我们认为,只有全面分析过以上问题,并形成最终解决方案,您的画册才算真正被“设计”过。

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