项目背景:
对于银行业来说,每年的第一季度都是重中之重。
一方面,年底了,大家拿了奖金,手上有了钱,存款、理财、消费,都成为可能。
另一方面,跨春节,办年货、会老家、走亲访友、外出旅游……有旺盛的消费欲望。
每一年的这个时候,建行都会推出主题营销活动,2021年,每太已是第3次参与建行春季主题营销全案策划。

关于主题:
“活出精彩”,有三个层面的含义:
一、2020年的春节,一场突如其来的疫情,给人们留下比较深的心理阴影。2021年春节,人们迫切需要释放压抑已久的心情,活出精彩!
二、都说“一年之计在于春”,企业也好、个人也好,在这个时间点,对第二年都有很好的规划与期待,希望一年更比一年好,活出精彩!
三、通过建设银行推出的各种理财、大额存款、消费贷款、分期支付、消费满减优惠等众多服务,让人们过上更美好的生活,活出精彩!

广告形式:
整个广告画面设计得非常富有节日气息,色彩丰富,欢乐而现代,符合当先年轻人审美。
集中预算,将广告更聚焦,并利用创意唤醒用户共鸣,激发用户自发拍照分享,形成二次传播。
具体做法如下:选择一号地铁线,包下一辆专列,从地铁入口灯箱,到入口通道、候车玻璃围栏、候车通道灯箱,再到进入地铁后的整车全包,营造了一个720°立体化沉浸式氛围,形成巨大视觉冲击。
充分利用通道、车厢两侧墙壁,将人们内心读白以对话框“气泡”的形式展现出来,与目标群体形成心灵互动,并吸引很多年轻人份份掏出手机自拍分享到朋友圈,地铁成了2021春节打卡圣地。
由于广告效果超出预期,原本仅投放一个季度的广告,现3个季度已过去,仍在投放中,预计会一直持续到2021年年底换新的主题。

客户名称:中国建设银行股份有限公司苏州分行
项目名称:2021春季主题营销全案策划
服务内容:主题营销策划、广告语、广告创意
服务时间:2021年

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