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工商注册时,广告公司是一个大类,主营方向及价值贡献实际上各自差异很大,主要分为:

一、营销咨询、全案策划类公司,主要从国际4A广告公司分化出来,注重市场研究、策略推导、创意输出,关注效率和结果(即甲方的销售和品牌),通常有系统的方法论及严谨的作业体系,能够为客户提供较完整的品牌及营销支持,帮助企业提升产品销量和品牌竞争力,也因此这类公司通常为市场上头部品牌企业首选。

每太咨询作为上海专业广告公司,属于第一类即“营销咨询、全案策划类公司”

二、设计类公司,主要以LOGO设计VI设计画册设计为主,受设计师个人风格影响比较大,一般不太涉及广告和营销策略(对,设计公司跟广告公司其实是两类完全不同的公司,尽管有重叠业务部分,其思维模式及逻辑架构、人才结构都有很大不同)。

三、媒体类公司(自有媒体、独家代理),这类公司主要优势在媒体资源的采购,由于媒体投放通常金额庞大,动辄几百上千万上亿,所以这类公司通常在公司规模和经营额排名中很靠前。但由于公司主要盈利来自媒体,所以公司主要人员基本都为商务,较不重视策略和创意,媒体选择通常也优先推荐自家资源。

四、新媒体公司,移动互联网时代的产物,本来他应该也属于第一类的,但因为他们通常都与传统媒体对立,一味夸大新媒体效果,所以成了独立的一类公司,网络联盟、ECO优化、微博、公众号、小视频……不断变幻。

五、公关类公司,此类公司主要优势在公共媒体关系,当企业碰到危机,或者需要大量舆情管控时,需要用到这类公司,用时最好寻找头部企业。

六、活动类公司,主要以活动的策划、执行为主。

七、制作类公司(影视制作、展台搭建、印刷物料等),以各种物料制作、印刷、安装为主。

八、地产类公司,这是我国国情的产物,地产行业的迅猛发展,诞生了大批只服务于各个楼盘的广告公司。在地产广告公司眼里,广告公司只有两类:做地产的,做品牌的。

通常只有第一类公司才称得上真正意义上的广告公司,最容易混淆的是第二类(后面六种公司类型还是很好区分的),人们通常认为设计公司与广告公司是一回事,但通过以上对比,你会发现他们区别非常大,现实中甚至是两个完全不同的圈子,各自所信奉的宗师大佬、专业主张都不一样。

不同类型的公司,其盈利模式、人才结构、经验积累、价值输出都各有不同,因此,企业在选择广告公司时,一定要结合自身需求,做好综合评估。