项目背景
汽车卡，又称ETC卡，想必大家都熟悉，不多作解释。
2019年，因为国家层面推行高速公路自动收费，一时之间所有银行都在使劲浑身解数推广ETC卡。
但是，本案发生在2018年，比其他同行整整早一年。
需求与挑战：
①汽车卡（ETC卡）确实是有车一族所需要的，甚至他们也不知道有了汽车卡过高速收费站可以不用排队（相对于人工收费更快捷），还可以获得高速路费、加油、洗车等优惠。
②但是，年轻人就是不喜欢去银行营业大厅办理汽车卡，因为嫌麻烦（要身份证，行驶证，个人征信等一堆证明及手续），体验不好。
解决思路：
既然确定需求是存在的，障碍只是目标群嫌麻烦不愿意去银行营业厅，那好办，我们就去消费者愿意去的地方呗。
消费者在哪里，我们就去哪里；消费者喜欢什么，邮储就请他什么。
比如，消费者喜欢去星巴克，邮储就请他喝咖啡，消费者喜欢吃火锅，卡拉OK，邮储一一买单，顺便帮消费者办张汽车卡，换你，你会拒绝么？
策略已定，创意上，我们根据不同目标人群不同性格特征，打上了鲜活的标签，比如“楼上性格火爆的秦大爷”，“隔壁整天在家嘎嘣的陈小胖”，“楼下日夜哀嚎蹦跶的张阿娇”，“501室爱抠脚底板的王老板”……怎么样？是不是感觉说的就是你身边的邻居？对，就是塑造你说熟悉的人物形象，并通过他们的内心独白来传递广告诉求，这样，更加有亲切感，更有感召力，具体看画面吧。
